Johannes Ferger
Business Manager Production, Xerox
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… und zum Schluss wird halt gedruckt – Welche Chancen der Digitaldruck bietet.

Der Druck steht am Ende der Erstellungskette eines – guten wie schlechten – Mailings. Bei all dem Kümmern um Layout, Veredelung und vielleicht komplizierter Faltung wird die Zielgenauigkeit des Druckproduktes oft nicht genug beachtet. Und genau da liegt der Haken. Erst durch die Relevanz des Dokumentes für den Empfänger können wir sein Interesse wecken. Mit dem Vollfarb-Digitaldruck ist es möglich, nicht nur durch den Text, sondern auch die verwendeten Bilder den Empfänger zielgenau anzusprechen.

Wird das Ganze durch einen Cross-Media-Ansatz verstärkt – persönliche Website, ergänzende E-Mails –, so sind Responseraten im zweistelligen Bereich erreichbar. Und damit sinken die Kosten. Zwar nicht unbedingt die Kosten pro Mailing, aber die Kosten per Response.

In dem Vortrag beschäftigen wir uns mit den verschiedenen Personalisierungs-Graden, vom einfachen Serienbrief bis zur Cross-Media Kampagne. Und es gibt viele Beispiele!

Franz Stein
Leiter Verkaufsförderung und Marketing Deutschland, Sappi Deutschland GmbH
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Josef Handlos
Geschäftsführender Gesellschafter, PANTOS Werbeagentur GmbH GWA
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Alexander Dort
Freischaffender Designer, Produktioner, Werbe-/ Marketingberater und Autor
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PRINTplusX - Die Geheimnisse des Mehrwert-Druckes

Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden ist heute intensiver denn je. Egal, ob Verpackungen in Supermarktregalen, Bücher auf Verkaufs-Displays oder Direct Mails im Briefkasten – die Herausforderung ist überall die Gleiche: Wie lässt sich erreichen, dass die Betrachter unterschiedliche Wertigkeiten wahrnehmen? Der Druck ist das einzige Medium, das Farben, Oberflächenstrukturen, Formen, Bedruckstoffe und Gerüche kombinieren und die menschlichen Sinne ansprechen kann, um den Wert von Produkten voll zur Geltung zu bringen.

Die Druckveredlung bietet auch im Direktmarketing eine Fülle von Möglichkeiten, die längst noch nicht ausgeschöpft werden. In dem Workshop werden anhand virtueller Produkte die optischen, haptischen und emotionalen Unterschiede zwischen konventionellen und veredelten Druckprodukten aufgezeigt.