Anja Ebertz

Expertin für Inspiration und kreative Prozesse · Autorin

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Ideenrausch – 111 Impulse für neue Ideen

Sie leben von neuen Ideen und wünschen sich ein Werkzeug, das Ihren Geist zum Blitzen und Ihre Gedanken mühelos zum Sprühen bringt? Dann sollten Sie den Ideenfächer kennen lernen. 111 Impulse von A bis Z stimulieren Ihre Fantasie, regen zum Querdenken an und inspirieren Sie zu einer völlig neuen Sicht auf die Dinge. Egal, ob es um kreative Ideen für Ihre neue Direktmarketing-Kampagne geht, ob Sie ein neues Produkt entwickeln, eine starke Headline, einen Slogan oder einen Namen: Das Ergebnis wird Sie in jedem Fall überraschen! Am meisten Erfolg hat übrigens, wer sich bei der Anwendung vom Zufall leiten lässt und seine Spiellust auslebt. Im bbdt-Workshop können Sie genau das ausprobieren – und zwar an einem konkreten Beispiel gleich vor Ort. Start frei für Ihren ganz persönlichen Ideenrausch!  

Jacqueline Esen

Renommierte Fotografin · Autorin · Trainerin

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Zielgruppen faszinieren mit Bildwelten

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte – eine Binsenweisheit. Die meisten Marketing-Experten sind sehr wohl in der Lage, ein gutes von einem schlechten Foto zu unterscheiden. Doch wie findet man in der Flut der Bilder das richtige Motiv für die eigene Firma, die nächste Direktmarketing-Kampagne? Wie können Sie sich vom Wettbewerb abheben, wenn jede Bildagentur die gleichen stereotypen Bilder anbietet? Ein neues Zauberwort macht die Runde: Bildwelten.

In diesem Vortrag erfahren Sie, was man unter einer »Bildwelt« versteht, wie man sie aufbaut und langfristig weiter entwickeln kann. Eine genaue Kundensegmentierung und Zielgruppenorientierung sind auch in der Bildsprache eine wesentliche Voraussetzung für Ihren Marketing-Erfolg. An einigen ausgewählten Beispielen zeigt Jacqueline Esen auf, mit welchen spezifischen Bildwelten Sie verschiedene Gesellschaftsschichten ansprechen und faszinieren können.

Ein »Wörterbuch für Bildsprache« gibt es nicht. Aber wer die grundsätzlichen Wirk-Mechanismen von Bildern kennt und versteht, wird nicht mehr auf ihren Einsatz verzichten wollen. Wenn Sie Ihre Bildauswahl bisher nur aus reinem Bauchgefühl getroffen haben, lernen Sie hier handfeste Kriterien kennen, mit denen Sie künftig argumentieren können. Wer die Fallstricke bei der Arbeit mit Bildern kennt und begründen kann, warum ein Bild passt oder nicht, wird sicherer in seinen Entscheidungen. Auch in der Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur, mit Grafikern, Fotografen und anderen Kreativen entsteht eine andere Basis: Schwammige Ahnung verwandelt sich in argumentative Klarheit.

Rudolf Paulus Gorbach
Typograf · Redakteur für Typografie und Gestaltungsfragen bei der Zeitschrift »Value« · Bestseller-Autor
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Jenseits von Arial und Times New Roman – Wie Typografie die Response Ihrer Mailings erhöht

Zwar hat Typografie, seit sie digital betrieben wird, einen enormen Ruf der Wichtigkeit bekommen. Aber wie sieht der Alltag aus? Typografie hat sehr viel mit Lesbarkeit zu tun, und die kann ganz unterschiedlich sein. Mikrotypografische Aspekte müssen für den Anwender erkannt sein, um eine Lesequalität komfortabel zu befördern. Die Anmutungsqualität wirkt auf das Unterbewusste und so bietet auch die Gestaltung von Mailings gute Chancen für die Wahrnehmung und damit für die Erhöhung der Response. Das fängt bei der Schriftwahl an, die ja auch Gewohntes behandelt, aber auch dem widersprechen kann, hört bei der grafischen Gestaltung noch nicht auf. Selbst der Druckträger, also meistens das Papier, wirkt für die Bereitschaft der Aufnahme einer Drucksache. Rudolf Paulus Gorbach berichtet aus seiner vielfältigen praktischen und theoretischen Erfahrung als Typograf.

Armin Reins
Mitinhaber der Agentur REINSCLASSEN · Vorstand der Texterschmiede Hamburg · Bestseller-Autor
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Corporate Language: Wie Sprache heute über den Erfolg oder Misserfolg von Marken und Unternehmen entscheidet.

Unternehmen müssen sprechen. Aber wie? Gibt es ein Erfolgsgeheimnis für den unverwechselbaren Umgang mit Sprache? Warum sollte ein Unternehmen oder eine Marke neben einem Corporate Design auch über eine Corporate Language nachdenken? In 6 kurzen und höchst vergnüglichen Lektionen lernen Sie, wie Sprache zum Brand-Building-Factor wird. Und Sie erfahren, wie Sie mit Ihren Dialogmarketing-Kampagnen unterschiedliche Sprach-Stilgruppen präzise erreichen.